Podkaster i moderne markedsstrategi
Podkaster har de siste årene blitt en viktig del av digital kommunikasjon og markedsføring. For mange bedrifter er dette en effektiv måte å skaffe flere relevante leads, holde kontakten med eksisterende kunder og produsere innhold som kan brukes på tvers av kanaler. Med økende popularitet i ulike aldersgrupper og interessefelt utfordrer podkaster tradisjonelle annonseformater og bidrar til tettere kontakt med lytterne. Denne artikkelen viser hvordan du kan bruke podkast som en del av markedsstrategien din.
Hvorfor fanger podkaster interessen?
Podkaster tilbyr noe som andre formater sjelden gjør – de gjør det mulig å nå lytterne på en mer personlig måte. Innholdet er som regel lengre, mer interaktivt og går dypere inn i temaer, noe som gjør at lytterne følger bedre med.
Podkaster har fått et kraftig oppsving: Tall viser at podkaster får stadig mer oppmerksomhet. Med et økende antall plattformer og et stort spenn i innholdstyper kan de fleste finne noe som passer interessene deres. I en undersøkelse fra Nielsen Admosphere i 2020 svarte over halvparten at de hørte på podkast.
Bygger langsiktige relasjoner: Podkaster bygger tillit og lojalitet når du leverer godt innhold jevnlig. Lyttere som liker en podkast, kommer tilbake igjen og igjen – og gir dermed merkevaren en fast plass i hverdagen deres.
Lett å få inn i hverdagen: Podkaster kan du høre på når som helst og hvor som helst – på vei til jobb, under trening eller hjemme i sofaen. Denne fleksibiliteten øker rekkevidden og gjør det enkelt for lytterne å få med seg innholdet uansett hvordan dagen ser ut.
Slik kommer du i gang med podkast i markedsføringen
Definer formål og målgruppe: Avklar hva podkasten skal oppnå – økt merkevarekjennskap, å lære opp og informere kundene eller å bygge et fellesskap rundt merkevaren. Definer tydelig hvem du lager innhold for.
Lag godt innhold: Velg temaer du vet engasjerer målgruppen din. Relevant og nyttig innhold er nøkkelen til å beholde lytterne.
Sørg for god teknisk kvalitet: Invester i enkelt, men godt lydutstyr, og lær deg grunnleggende redigering slik at podkasten høres profesjonell ut.
Distribuer podkasten: Publiser podkasten på plattformer som Spotify, Apple Podcasts eller Google Podcasts, og markedsfør den i sosiale medier, på nettsiden din og i nyhetsbrev.
Mål effekten av podkasten: Følg med på nøkkeltall som antall nedlastinger, lyttetid og tilbakemeldinger, og se hvordan podkasten påvirker trafikk, leads og salg, slik at du kan optimalisere innhold og strategi.
Slik kan du bruke podkast som en del av markedsføringen
Innholdsmarkedsføring: Ved å dele fagkunnskap og erfaring gjennom podkaster kan en bedrift styrke posisjonen som en faglig tydelig og troverdig aktør i bransjen.
Annonsering i podkaster: Reklamesnutter i populære podkastserier kan øke rekkevidden og styrke merkevarekjennskapen.
Samarbeid med influensere: Ved å invitere kjente stemmer som gjester, eller ved å delta i andres podkaster, kan du tiltrekke nye lyttere og potensielle kunder.
Oppsummering
Podkaster kan være et effektivt tilskudd til markedsføringen, spesielt for bedrifter som vil bygge relasjoner over tid. Start gjerne med et pilotprosjekt på noen få episoder, test ulike formater og mål løpende hvordan podkasten påvirker trafikk, henvendelser og salg. Slik kan du gradvis bygge en kanal som gir flere kunder, sterkere merkevare og mer lojale lyttere.