Slik bruker du Google Search Console til bedre SEO i nettbutikken
Hvor godt nettbutikken din lykkes, handler i stor grad om om kundene faktisk finner den når de søker. De fleste starter kjøpsreisen på Google, og hvis nettbutikken din ikke er satt opp for å bli funnet der, går du glipp av både trafikk og salg. I denne artikkelen går vi gjennom hva Google Search Console er, og hvordan du kan bruke det til å styrke nettbutikkens SEO.
Hva er Google Search Console?
Google Search Console er en gratis tjeneste fra Google som gir eiere av nettsteder innsikt i hvordan siden deres presterer i Googles søkeresultater. Med verktøyet kan du enkelt følge med på hvordan siden din gjør det i søk, og justere innhold og struktur slik at du treffer bedre på det Google ser etter. Verktøyet gir innsikt i blant annet søkeord, indeksering, lenker og innlastingshastighet – alt som påvirker hvor godt du rangerer i Google.
1. Kom raskt i gang med Google Search Console
Start med å opprette en konto i Google Search Console (GSC) og legge til nettbutikken din som nettsted i verktøyet. Deretter velger du en av verifiseringsmetodene Google foreslår (f.eks. via en HTML-fil, Google Analytics eller Google Tag Manager). Når nettstedet er verifisert, får du tilgang til data om nettbutikken din og kan begynne å analysere hvordan den presterer i søk.
2. Slik finner du søkeordene som faktisk driver salg
I GSC finner du fanen Performance (Ytelse), som gir deg en oversikt over hvordan nettbutikken din gjør det i søk. Her ser du blant annet:
Klikk: Hvor mange som har klikket seg inn på nettbutikken din fra søkeresultatene.
Visninger i søk: Hvor mange ganger nettbutikken din har blitt vist i søkeresultatene.
Klikkfrekvens (CTR): Andelen klikk i forhold til antall visninger.
Smart grep: Fokuser på søkeord som har mange visninger, men lav posisjon eller lav CTR.
3. Oppdag og fiks indekseringsfeil før de koster deg trafikk
Under fanen Coverage (Dekning) får du en oversikt over hvordan Google indekserer nettstedet ditt. Her kan du blant annet identifisere:
Indekseringsfeil: Sider som Google ikke kan indeksere, noe som svekker SEO.
Advarsler: Sider som Google indekserer, men som har mindre problemer du bør vurdere å rette opp.
Ekskluderte sider: Sider som er ekskludert fra indeksering. Dette kan være nyttig dersom du ikke ønsker at bestemte sider skal vises i søk, men hvis en side du vil ha indeksert er ekskludert, må du finne ut hvorfor.
Ser du mange indekseringsproblemer, er det et tydelig tegn på at noe på nettstedet bør fikses – ofte er det enkle feil som gir stor effekt når de blir rettet. Hvis en side for eksempel gir en 404-feil (ikke funnet), eller er blokkert i robots.txt-filen, må du rette opp problemet slik at Google kan indeksere siden på riktig måte.
4. Optimalisere innlastingshastigheten med Web Vitals
I GSC finner du også en egen rapport for Web Vitals, som vurderer hastighet og brukervennlighet på sidene dine. For nettbutikker betyr et par ekstra sekunder lastetid ofte færre fullførte kjøp. Google måler dette gjennom Web Vitals, og gode tall her gir både mer fornøyde kunder og bedre synlighet i søk. Web Vitals dekker tre nøkkelmålinger:
LCP (Largest Contentful Paint): Måler hvor lang tid det tar før hovedinnholdet på siden vises. Ideelt bør LCP-verdien være under 2,5 sekunder.
FID (First Input Delay): Måler hvor raskt siden reagerer på den første brukerhandlingen. Målet er en verdi under 100 ms.
CLS (Cumulative Layout Shift): Måler hvor stabilt sideoppsettet er under innlasting. Her er en ideell CLS-verdi under 0,1.
Raske sider gjør at flere fullfører kjøpet, noe som er helt avgjørende for nettbutikken. Bruk Web Vitals til å identifisere sider som må optimaliseres, og gi utviklerne konkrete forbedringspunkter å jobbe med.
5. Slik bruker du lenker (backlinks) til å styrke SEO
Inngående lenker (backlinks) er en viktig faktor for hvordan sidene dine rangeres i Google. I seksjonen Links (Lenker) i GSC kan du kontrollere:
Eksterne lenker: Nettsteder som lenker til nettbutikken din.
Interne lenker: Lenker mellom sidene i nettbutikken din.
Analyser kvalitet og antall lenker. Lenker av høy kvalitet fra relevante nettsteder gjør at Google stoler mer på nettbutikken din – og kan gi deg flere besøkende uten at du øker annonsebudsjettet. Hvis du finner lenker fra nettsteder som regnes som spam eller har lav troverdighet, kan du vurdere å bruke verktøyet Disavow i GSC for å be Google se bort fra disse lenkene.
6. Mobilvennlighet: slik unngår du å miste kunder på mobilen
Google legger stor vekt på mobilvennlighet. Sjekk rapporten for mobilvennlighet for å se om siden din fungerer godt på mobile enheter. Her avdekker Google Search Console problemer som:
For liten tekst: Tekst som er vanskelig å lese på mobilen.
Elementer for tett sammen: Knapper og lenker som ligger for tett, noe som gjør navigasjonen vanskelig.
Innhold som ikke passer skjermen: Sider som ikke er tilstrekkelig responsive og ikke tilpasser seg ulike skjermstørrelser.
Sørg for at nettbutikken din fungerer skikkelig på mobil, siden Google bruker «mobile-first indexing», som betyr at de prioriterer mobilversjonen av nettstedet når de rangerer sidene dine i søk.
7. Gi Google et godt kart over nettbutikken (sitemap)
I GSC kan du laste opp og administrere en sitemap.xml (et kart over sidene dine), som er viktig for at Google skal kunne indeksere alle sidene i nettbutikken din effektivt. Pass på at sitemapen bare inneholder relevante sider, som produkt- og kategorisider, og at sider som ikke trenger å indekseres, er utelatt.
Konklusjon
Google Search Console gir deg mange muligheter til å jobbe mer målrettet med SEO-arbeidet for nettbutikken. Ved å følge med på søkeord og synlighet, avdekke tekniske problemer og jobbe systematisk med hastighet og mobilvennlighet, kan du holde tritt med konkurrentene og styrke posisjonen din i søkeresultatene. Hvis du bruker dataene og innsikten i GSC jevnlig, vil du over tid få mer trafikk, flere som fullfører kjøpet – og en mer lønnsom nettbutikk. Start med å koble nettbutikken din til GSC i dag, se hvilke søkeord som allerede gir trafikk, og plukk ut 2–3 tekniske forbedringer du kan ta tak i denne uken. Små grep gir ofte rask effekt – både på trafikk og salg.