Viirusturundus: edu võti digimaailmas
Turunduskanalid ja -võtted arenevad kiiresti, kuid eesmärk on sama – jõuda oma sõnumiga võimalikult paljude inimesteni. Üks tõhusamaid viise, kuidas sotsiaalmeedia ja veebikogukondade abil oma turundussõnumit levitada, on viirusturundus. Selle abil saad oma turundussõnumit väikese kuluga väga suure hulga inimesteni viia.
Mis on viirusturundus?
Viirusturundus on turundusviis, mis kasutab sotsiaalmeediat sõnumi kiireks ja ulatuslikuks levitamiseks. See on läbimõeldud tegevus, mis julgustab inimesi sõnumit ise edasi jagama ja nii selle levitajateks saama. Hästi õnnestunud viirusturundus ei too ainult rohkem „meeldimisi“, vaid aitab kasvatada ka veebiliiklust, päringuid ja müügitulemusi.
Mis teeb viirusturunduse kampaania edukaks?
Viirusturunduses edu saavutamiseks on oluline keskenduda mõnele põhielemendile:
Emotsionaalne mõju: Sisu, mis tekitab tugevaid emotsioone – näiteks rõõmu, üllatust või muigama panevat nalja – jagatakse suurema tõenäosusega edasi. Tugevad tunded panevad inimesi sinu brändist rääkima ja sisu edasi jagama.
Ainulaadsus ja originaalsus: Uuenduslik ja värske sisu köidab tähelepanu ja innustab seda rohkem jagama. Eriti oluline on see väikestele ettevõtetele, kes tahavad piiratud eelarvega silma paista suuremate tegijate kõrval.
Lihtne jagada: Sisu peab olema lihtsasti jagatav ja igas kanalis hästi töötama – et inimene saaks selle paari klõpsuga edasi saata, ilma et peaks midagi alla laadima või kontot looma. Mida lihtsam on sisu jagada, seda tõenäolisemalt jõuab sinu sõnum uute potentsiaalsete klientideni.
Õige ajastus: Aktuaalsetele trendidele ja sündmustele toetumine aitab kampaaniat muuta asjakohasemaks ja suurendab selle haaret. Hästi ajastatud kampaania võib mõne päevaga tuua rohkem tähelepanu kui kuudepikkune tavaline reklaam.
Näited edukatest viiruskampaaniatest
Ice Bucket Challenge: Ice Bucket Challenge’i kampaania, mis tõstis teadlikkust amüotroofse lateraalskleroosi (ALS) kohta, kujunes globaalseks nähtuseks. Osalejad valasid endale pähe ämbritäie jäävett ja kutsusid teisi sama tegema, mistõttu levis väljakutse sotsiaalmeedias ülikiiresti.
Old Spice’i kampaania: Old Spice lõi humoorikate videote sarja „The Man Your Man Could Smell Like“, mis levis väga kiiresti ning kasvatas brändi tuntust.
Viirusturunduse plussid ja riskid
Miks see on väikesele ettevõttele kasulik
Väikesed kulud: Sisu jagamine kasutajate endi poolt vähendab levituskulusid. See on eriti kasulik väiksematele ettevõtetele, kes tahavad jõuda uute klientideni ilma suurte reklaamikuludeta.
Lai haare: Sisu võib kiiresti jõuda väga paljude erineva taustaga inimesteni, tuues sinu brändi juurde uusi jälgijaid ja kliente.
Millega pead ette planeerides arvestama
Ettearvamatus: Ühegi sisu puhul ei saa ette kindel olla, et see viiruslikuks muutub. Edu sõltub paljudest teguritest, sealhulgas sisu kvaliteedist ja praegustest trendidest.
Võimalik negatiivne vastukaja: Sisu võidakse valesti mõista või see võib saada negatiivse vastukaja, mis võib brändi mainet kahjustada.
Kokkuvõte
Viirusturundus võib olla sinu digiturunduse võimas võte, mis aitab brändidel jõuda laia publikuni väikeste kuludega ja kasvatada ärilisi tulemusi – olgu selleks rohkem päringuid või oste. Edu võti on kvaliteetne, emotsionaalselt kõnetav ja lihtsalt jagatav sisu, mis paneb inimesed seda omakorda edasi jagama ning aitab sinu ettevõttel jõuda just nendeni, kes on valmis sinu toodet või teenust ostma.