Μη παραλείψιμες διαφημίσεις βίντεο: η νέα τάση
Σου αρέσουν ή τις μισείς;
Φανταστείτε το εξής: θέλετε να δείτε το επόμενο επεισόδιο της αγαπημένης σας σειράς ή να ακούσετε την αγαπημένη σας μουσική, αλλά πριν ξεκινήσει, σας διακόπτει μια διαφήμιση που δεν γίνεται να προσπεράσετε. Όλοι το έχουμε ζήσει. Νιώθετε ότι χάνετε πολύτιμα δευτερόλεπτα από τη ζωή σας, ενώ το τμήμα marketing είναι ενθουσιασμένο με την απήχηση της καμπάνιας.
Οι διαφημίσεις βίντεο που δεν γίνεται να προσπεράσεις προκαλούν ανάμεικτα συναισθήματα. Για τους επαγγελματίες του marketing θεωρούνται το «χρυσό πρότυπο» – προσφέρουν εγγυημένη επαφή με το κοινό. Για το κοινό όμως σημαίνουν συχνά έναν άβολο συμβιβασμό. Γιατί λοιπόν αυτές οι διαφημίσεις είναι τόσο δημοφιλείς και τελικά τι καταφέρνουν στην πράξη;
Πώς λειτουργούν οι μη παραλείψιμες διαφημίσεις βίντεο;
Οι διαφημίσεις βίντεο που δεν μπορούν να παρακαμφθούν είναι ένας τύπος διαφήμισης που ο θεατής πρέπει υποχρεωτικά να δει για να συνεχίσει με το περιεχόμενο που τον ενδιαφέρει. Τις συναντάμε πιο συχνά πριν από το βίντεο, αλλά μερικές φορές και στη μέση ή μετά το τέλος του.
Συνήθως κρατούν μόλις 6 έως 15 δευτερόλεπτα και έχουν στόχο να κερδίσουν τον θεατή με ένα δυνατό μήνυμα ή συναίσθημα. Αυτή η μορφή προσφέρει σημαντικά οφέλη:
Πλήρης προσοχή του θεατή: Η διαφήμιση δεν μπορεί να παρακαμφθεί, άρα το τμήμα marketing έχει το 100% του χρόνου του θεατή.
Μένουν πιο εύκολα στη μνήμη: Τα σύντομα διαφημιστικά σποτ είναι συνήθως πιο έντονα και μένουν πιο εύκολα στη μνήμη.
Εστίαση στο βασικό μήνυμα: Η υποχρεωτική παρακολούθηση βοηθά τη μάρκα σας να μείνει στο μυαλό του θεατή.
Γιατί τα μη παραλείψιμα βίντεο είναι τόσο αποτελεσματικά;
Οι διαφημίσεις βίντεο που δεν γίνεται να προσπεράσεις λειτουργούν κυρίως επειδή μπορούν να τραβήξουν την προσοχή και να μεταφέρουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα. Έχουν σχεδιαστεί για να είναι σύντομες και ταυτόχρονα άμεσες.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι αυτή η μορφή έχει συνήθως υψηλότερο ποσοστό μετατροπής σε σύγκριση με τις διαφημίσεις που μπορούν να παρακαμφθούν. Κι αυτό γιατί ο θεατής είναι αναγκασμένος να προσέξει, έστω και για λίγα δευτερόλεπτα.
Και τι γίνεται με την ενόχληση του κοινού;
Ναι, οι διαφημίσεις βίντεο που δεν γίνεται να προσπεράσεις δεν είναι χωρίς μειονεκτήματα. Μπορούν όμως εύκολα να γίνουν ένα ενοχλητικό διάλειμμα που χαλάει την εμπειρία θέασης. Γι’ αυτό είναι σημαντικό να είναι δημιουργικές, διασκεδαστικές και να προσφέρουν ουσιαστική αξία στον θεατή. Μια διαφήμιση που διασκεδάζει ή εκπλήσσει κερδίζει πολύ πιο εύκολα τους θεατές από μία που φαίνεται κοινότοπη ή πρόχειρη.
Πώς να τις κάνετε να δουλεύουν για εσάς;
Αν δραστηριοποιείστε στο marketing και θέλετε να αξιοποιήσετε όσο γίνεται καλύτερα αυτή τη μορφή διαφήμισης, αξίζει να έχετε στο μυαλό σας μερικούς βασικούς παράγοντες:
Δημιουργικότητα: Να είστε πρωτότυποι και να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό.
Στόχευση: Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμιση φτάνει στο σωστό κοινό.
Συνάφεια: Το μήνυμα πρέπει να έχει αξία για τον θεατή.
Συμπέρασμα
Οι διαφημίσεις βίντεο που δεν γίνεται να προσπεράσεις ήρθαν για να μείνουν. Είναι αποτελεσματικές, αλλά χρειάζονται προσοχή στον τρόπο που τις χρησιμοποιείτε, ώστε να μην καταλήξουν ενοχλητικές για το κοινό. Αν οι επαγγελματίες του marketing επενδύσουν σε ποιοτικό περιεχόμενο και σωστή στόχευση, μπορούν να κερδίσουν όχι μόνο την προσοχή, αλλά και τη μακροχρόνια εμπιστοσύνη των θεατών.