Kodėl prisitaikantis dizainas yra būtinas sėkmingai internetinei parduotuvei?
Skaitmeninis pasaulis keičiasi itin greitai, o klientai tikisi, kad internetinė parduotuvė bus lengvai pasiekiama bet kuriame įrenginyje. Mobilieji telefonai ir planšetės tapo neatsiejama kasdienio gyvenimo dalimi, o daugiau nei pusė apsipirkimų internetu vyksta būtent šiais įrenginiais. Jei parduotuvė nepritaikyta mobiliesiems, dalis lankytojų tiesiog nebaigs pirkimo ir apsipirks pas konkurentą, o jūsų pozicijos „Google“ paieškos rezultatuose prastės.
Prisitaikantis dizainas leidžia ir klientams patogiai apsipirkti, ir paieškos sistemoms matyti tvarkingą, greitą svetainę, kuri automatiškai prisitaiko prie ekrano (angl. responsive design). Šiame straipsnyje apžvelgsime, kodėl tokia mobiliesiems pritaikyta svetainė yra būtina sėkmingai internetinei parduotuvei ir kokią naudą ji suteikia.
1. Pirkimai internetu persikėlė į telefonus
Šiandien vis daugiau klientų apsiperka telefonu ar planšete. Statistika rodo, kad iki 60 % pirkinių internetu atliekama mobiliuosiuose įrenginiuose. Be mobiliesiems pritaikytos svetainės jūsų parduotuvė telefone gali būti sunkiai įskaitoma ar nepatogi naršyti, o tai erzina lankytojus ir paskatina juos palikti svetainę.
Kaip tai atsiliepia jūsų internetinei parduotuvei:
Didesnis atmetimo rodiklis: jei svetainė lėtai kraunasi arba joje viskas išdėstyta padrikai ir nepatogiai, klientai ją greitai palieka.
Daugiau neužbaigtų pirkimų: sudėtingas ar neaiškus apsipirkimo telefonu procesas gali atgrasyti klientus nuo užsakymo pabaigimo.
Neigiamas įspūdis: prasta naršymo patirtis gali pakenkti jūsų prekės ženklo reputacijai.
2. Geresnė vartotojo patirtis (UX)
Jei svetainė visur veikia vienodai patogiai, klientai paprasčiau grįžta ir perka dar kartą. Svetainė, kuri automatiškai prisitaiko prie ekrano dydžio, pasirūpina, kad visi elementai – nuo teksto iki paveikslėlių ir mygtukų – būtų lengvai matomi ir patogūs naudoti.
Pagrindiniai klientus erzinantys dalykai (ir kaip juos išsprendžia prisitaikantis dizainas)
Greitas įkėlimas, kad klientai nelauktų ir nepaliktų svetainės: optimizuoti paveikslėliai ir kodas leidžia svetainei sklandžiai krautis net lėtesniu ryšiu.
Įskaitomas tekstas be priartinimo: mobiliesiems pritaikyta svetainė užtikrina pakankamą šriftų dydį, kad tekstą būtų galima patogiai skaityti nepriartinant vaizdo.
Patogi navigacija – mygtukai lengvai pasiekiami ir paspaudžiami: meniu ir mygtukai suprojektuoti taip, kad būtų patogu naudoti net mažesniuose ekranuose.
3. Daugiau užbaigtų pirkimų ir mažiau apleistų krepšelių
Klientai, kuriems jūsų svetainėje patogu apsipirkti, kur kas dažniau užbaigia pirkimą. Mobiliesiems pritaikyta internetinė parduotuvė užtikrina sklandų judėjimą per visą pirkimo procesą – nuo produktų peržiūros iki apmokėjimo.
Pavyzdžiai, kaip prisitaikantis dizainas didina pirkimų skaičių:
Greitas pridėjimas į krepšelį: aiškus mygtukas, kuris nepriekaištingai veikia visuose įrenginiuose.
Optimizuotos atsiskaitymo formos: trumpos ir aiškios formos, kurias patogu pildyti telefone.
Atsargų rodymas: aiški informacija apie prekių likutį sandėlyje, patogiai pateikta bet kuriame ekrane.
4. Prisitaikantis dizainas padeda kilti „Google“ paieškoje
„Google“ pirmenybę teikia svetainėms su prisitaikančiu dizainu ir tai vertina jas reitinguodama paieškos rezultatuose. Nuo tada, kai „Google“ pradėjo taikyti vadinamąjį „mobile-first indexing“ (pirmiausia vertinama mobilioji svetainės versija), mobilioji svetainės versija tapo pagrindiniu veiksniu, pagal kurį „Google“ vertina jos kokybę.
SEO privalumai:
Aukštesnės pozicijos paieškos rezultatuose: prisitaikančios svetainės turi didesnę galimybę užimti geresnes vietas.
Mažesnis atmetimo rodiklis: optimizuota svetainė rečiau iškart paliekama klientų.
Greitesnis puslapio įkėlimas: dėl prisitaikančiam dizainui pritaikytos kodo struktūros puslapiai kraunasi greičiau.
5. Mažiau techninių rūpesčių ir išlaidų
Pasirinkus prisitaikantį dizainą, užtenka prižiūrėti vieną svetainę, kuri prisitaiko prie visų įrenginių. Jums nereikia kurti ir atnaujinti atskiros mobiliosios versijos, todėl sutaupote tiek laiko, tiek lėšų.
Ką suteikia prisitaikantis dizainas:
Paprasti turinio atnaujinimai: bet kokie pakeitimai svetainėje automatiškai atsispindi visuose įrenginiuose.
Vienodas svetainės dizainas ir stilius: jūsų prekės ženklas bet kuriame įrenginyje atrodo profesionaliai.
Mažiau klaidų: sumažėja rizika, kad mobiliuosiuose įrenginiuose neveiks atskiri elementai.
Mūsų patarimai
Testuokite svetainę įvairiuose įrenginiuose: įsitikinkite, kad jūsų svetainė gerai atrodo ir puikiai veikia skirtinguose ekranuose – nuo telefono ir planšetės iki stalinio kompiuterio.
Optimizuokite paveikslėlius: naudokite tokius formatus kaip WebP ir mažinkite paveikslėlių dydžius, kad puslapiai būtų įkeliami kuo greičiau.
Nepamirškite raginimo veikti (CTA) mygtukų: aiškus ir gerai matomas raginimo veikti mygtukas (pvz., „Pirkti dabar“) yra ypač svarbus mažesniuose ekranuose.
Išvada
Be mobiliesiems pritaikytos svetainės šiandieninė internetinė parduotuvė sunkiai gali konkuruoti rinkoje. Toks sprendimas ne tik užtikrina sklandžią naudotojo patirtį visuose įrenginiuose, bet ir padeda geriau matytis paieškos sistemose, didina konversijų rodiklius ir kuria geresnį bendrą svetainės įspūdį.
Investicija į prisitaikantį dizainą padeda ne tik neatsilikti nuo konkurentų, bet ir juos aplenkti bei pritraukti daugiau lojalių, patenkintų klientų. Optimizavę svetainę mobiliesiems telefonams, planšetėms ir staliniams kompiuteriams, padarysite ją lengviau pasiekiamą ir prisidėsite prie ilgalaikio jūsų verslo augimo.